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奈雪の茶 | 奈雪首发NFT盲盒艺术品,进军元宇宙!


12月7日,“全球茶饮第一股”奈雪的茶迎来品牌六周年。奈雪的茶首发NAYUKI 收藏级潮玩艺术品。同时限时限量上线美好多元宇宙NFT艺术品。开创了新茶饮行业首例NFT艺术品。此次奈雪的茶6周年生日季,一系列动作可谓重磅。

追赶元宇宙浪潮,首创茶饮界NFT营销

首先从1129日开始,奈雪的茶就在微博上官宣启动NAYUKI计划。

123日,宣布美好多元宇宙正式开启,并官宣奈雪的茶官方IP&品牌大使「NAYUKI」。不同于其他品牌的真人代言,此次奈雪根据其特有的元素,打造出虚拟品牌形象代言人——身穿绿衣服,眼睛也是奈雪的绿色,头上戴着奈雪标志性的爱心。

除此之外,奈雪还发布概念视频,正式官宣品牌大使――NAYUKI。这个来自美好多元宇宙的IP人物,将在虚拟空间和现实生活中穿梭,探索每一个充满美好的宇宙空间。

而在官方给到的说明中,NAYUKI来自元宇宙。她是一个宇宙共生体,将穿梭在虚拟和现实生活中,探索每一个充满美好的宇宙空间。而围绕着NAYUKI,12月7日奈雪首发NAYUKI收藏级潮玩艺术品。是一个高28cm的NAYUKI实物公仔,限时限量发售1000体。售价699元/个。

除此之外,奈雪还做了行业领创性的尝试――围绕IP推出线上NFT数字艺术品 ,含隐藏款在内共7款,全球限量发行300份,只在线上以盲盒形式发售,不制作实物。该数字藏品具有独特专属,不可复制、数量稀缺,同时不可以转让和交易,不具有投资属性。即每一件数字艺术品拥有专属唯一编码,只有所有者才有权利展示正版

奈雪尝鲜成功,业绩斐然

截至今年11月,奈雪的茶已在全国80多个城市开出700多家门店。此次生日季活动,奈雪72小时售出1.9045亿销售额,按此前报道所述奈雪月店均100万来算,相当于全国门店近一周的销售成绩。这一数据意味着奈雪的茶再次刷新了茶饮行业记录,也令行业和资本市场看到新式茶饮仍有巨大空间。

值得一提的是,此次NAYUKI还带来储值卡充100150的福利,72小时斩获GMV 2个亿,这一成绩也为奈雪六周岁生日写下浓墨重彩的一笔。



文章参考:

1、《奈雪首发NFT盲盒艺术品。新茶饮的未来,是元宇宙?》

2、中国网:《直播、盲盒、潮玩、NFT 奈雪:新式茶饮的品牌力没有边界》

3、《NFT和元宇宙,成为茶饮圈新显学》


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